洗护品牌墨雪斩获ICIC大奖!茶净控油洗发水销量领跑市场

今年年初,ICIC AWARDS正式拉开帷幕,历经3个多月的综合评选和投票,最终ICIC AWARDS颁奖晚宴…

今年年初,ICIC AWARDS正式拉开帷幕,历经3个多月的综合评选和投票,最终ICIC AWARDS颁奖晚宴于近日在上海盛大举行,并公布了最终优胜者。当一个产品在众多产品中脱颖而出,这意味着它在自身研发和生产领域已经被证实为具有独特性、实用性和富有的创新科技能力。

在头护赛道,ICIC AWARDS颁布了5个“科技创新头护产品奖”,除了联合利华旗下清扬、汉高旗下施华蔻、百雀羚旗下三生花产品,新国民洗护品牌墨雪凭借卓越的产品品质,品牌推出的爆款产品【茶净控油洗发水】也成功夺得一席之位。

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墨雪是一个定位”东方精粹,科学养发“的新国民洗护品牌,品牌于2023年1月上线洗护发产品后,迅速占领市场制高点,短短一年间墨雪便以实绩证明了自己的实力。

在2023年双11和双12期间,墨雪凭借出色的表现,赢得了消费者的热烈追捧。在双11期间,墨雪在抖音洗发水类目店铺销售榜单中迅速攀升至第五名,双12期间登顶该榜单,成为洗护市场的佼佼者。这一连串的佳绩,充分展示了墨雪品牌在市场中的强大竞争力和广阔的发展前景。

优选高品质天然成分

结合先进科技的力量

“自然优选、科学提效”是墨雪产品的研发理念,即优选天然的高品质成分,结合先进科技的力量。墨雪的明星单品“茶净控油洗发水”正是这一理念的生动体现。

“茶净控油洗发水”是墨雪在2023年初正式推出的首款洗护产品,品牌宣传“黄金控油去屑组合‘茶多酚+OCT’,从源头阻断头油头屑产生,实现长效控油3-4天,真正减少用户洗头频率”,精准切中当下国民洗护两大用户需求:头油、头屑多。

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在“茶净控油洗发水”研发之初,墨雪团队思考的是找到一种真正满足功效且对头皮温和的天然成分。团队通过查阅大量的文献及技术资料,先后研究了近100种原料,墨雪团队最终选中的具备“抗氧化、抗衰、杀菌”效果且足够温和的“茶”。

为了找到足够优质的“茶”,墨雪寻遍祖国多地来到世界茶树发源地——云南勐海,选择了云南勐海大叶种作为产品主要原料。

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勐海独特的地理环境孕育了举世闻名的勐海大叶种,该茶种持嫩性高,活性物含量较高,如春茶一芽两叶含氨基酸3.1%,茶多酚33.67%,儿茶素总量18.22%。1985年,勐海大叶种被全国茶树品种审定委员会认定为首批国家级优良茶种。

找到高品质天然成分后,墨雪就思考的是如何更高效地发挥天然成分的价值。墨雪采用双菌共生的方式提取出【红茶双酵】,最大程度地释放红茶的活性物质地能量,这种方式转化出的红茶精粹正是控油的主力,可以从根源上参与脂质代谢从而调控皮脂腺的皮脂分泌,同时兼具抗皮脂氧化性能,有益于改善头皮屏障健康状况。

同时,茶净控油洗发水还复配了OCT去屑剂,与“红茶双酵”相互协同,为产品赋予卓越的控油和去屑能力。OCT去屑剂具有减少头皮皮脂的分泌、减少油脂氧化、分解过氧化物的功效,是通过欧盟消费者安全科学委员会评估的成分,超过30年的用户经验证明其安全性和有效性。

优质的产品力让墨雪“茶净控油洗发水”成功收获市场认可和好评,产品上市不久就成功斩获抖音洗发水类目控油、去等榜单第一名,且该款产品仅在2023年就成功销售出240万瓶,产品复购率高达19%,销量持续领跑市场,已然成为消费者心中的优选品牌。

以用户为中心

做出让用户真正满意的产品

“以用户为中心”是墨雪研发团队核心价值观之一,只有创造出真正让用户满意的产品才能赢得长久的发展。

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走进墨雪实验室,会发现品牌特别设立了功效感观实验室。每天,墨雪研发工程师们都会在实验室里进行洗发测试。从洗发水的触感、香气、泡沫丰富度,到揉搓、冲洗、吹干等各个环节,每位工程师的洗发测试都将严格遵循操作规范,力求从消费者的角度多个维度全面测试产品的感受和功效。实验室内还设立了一套超过30个评价维度的产品体验标准,每次测试后都会形成完整的数据报告,以供团队对产品功效和使用体感进行深度分析和研讨,指导产品配方的不断优化和迭代。

“其实这在别人看来是一件普通枯燥的工作,但墨雪团队的优势正是将这些工作进行拆解分析,用科学的逻辑制定规范的标准,让工作变得更加高效,也帮助我们得到更严谨的结果。”墨雪的产品工程师说道。

除了研发工程师自我洗头测试,墨雪更在研发过程中进行了多次人体功效检测及优化。雪坚信任何体外的测试都无法完全替代人体功效测试,也严格遵守规范,产品从测试到上市,已进行高频次、多样本的人体功效测试。

国家推出的《化妆品功效宣称评价规范》的公告(2021年 第50号)要求,例如防脱等洗护发产品必须进行人体测试,有效例数不少于30人/组,且测试者需要经过一段洗脱期才能继续参与测试。

人体功效测试是产品迭代过程的关键工作之一。墨雪团队建立了包含大量样本的测试者库,目前,测试者库已近千人,并且仍在不断扩展中。“如茶净控油洗发水的产品优化升级中,我们在3个月内完成了不下10次的人体功效测试,累计样本数量超过500人,测试得出的数据能帮助我们快速发现问题并及时解决问题,以打造出让用户满意的产品。”墨雪的产品工程师提到。

在激烈的市场竞争中,一鸣惊人的品牌多如牛毛,但只有小部分可以长久地停留在大众的视野中,品牌唯有扎实的研发能力和优质的产品力才能真正获得市场的信任,发展才能持之以恒。也正因为有严谨且科学的科研精神,墨雪才能以优质的产品实力赢得市场的广泛赞誉和消费者的青睐。

关于作者: 游客

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